用陈列和物料促进品牌升级 | 六桂福珠宝道具和

作者：admin 时间：2020-05-03 15:13

12月24日，六桂福珠宝全国高管会议中，广东公司董事总经理张岱先生发表了《六桂福珠宝道具和营业配品微升级成果展示》的工作汇报，让六桂福各省级公司对集团总部陈列物料部门有了更明确的认识。

陈列设计和物料道具是传递一个品牌调性的重要端口，能让产品大放异彩，起到引导甚至是刺激消费的作用。
对珠宝行业来说，陈列物料涵盖形象展示道具和配套包装物料，如摆放道具、珠宝看货盘以及各类包装盒，最直观地体现出品牌的信誉度，想要为顾客打造一个最佳的购物体验，离不开对这些细节精益求精的追求。

对六桂福来说，全新的陈列物料道具格调应该是什么样的？有什么特点？如何提升终端规范化和标准化？

六桂福珠宝集团总部的陈列物料部门，就是对这些问题做出回答，以道具物料设计、陈列布局升级及节日物料设计提升集团总部对连锁店的服务能力，促进品牌转型升级，形成连锁门店新的效益增长点，这主要包括以下四个特点：

1、以顾客最舒适的购物体验作为创新出发点，提升陈列物料对销售的引导；
无论是从道具陈列的设计、布局、色彩搭配、橱窗展示还是最基础的销售辅助工具，都离不开对顾客体验的关注，只有站在顾客立场上去感受，才能打造出被顾客所接受的标准化，对销售起到引导作用。

2、以更高的行业标准打造属于六桂福的终端规范；
没有标准，没有规范化，最终损害的是品牌形象。作为一个全国连锁匠心珠宝品牌，必须以更高的行业标准来要求自己，才能做到脱颖而出。

3、以更具有视觉冲击力的方式体现品牌辨识度；
“我们靠印象决策，而非事实”，在消费过程中更是如此，因此，形成自己的品牌辨识度，让顾客认准我们品牌，这也是陈列物料部门的努力的重点之一。

4、紧密结合六桂福的企业文化和品牌特征
六桂福多年来沉淀的品牌基因和文化个性是微升级的依据，也是陈列物料设计中不断强化的因素。

一个全国连锁品牌，必须以统一的形象、统一的服务、统一的标准呈现给全国顾客，以细节体现终端标准化、以细节提升品牌的美誉度。
六桂福集团总部陈列物料部将通过打造道具和物料的微升级“利器”，促进六桂福连锁体系竞争力的增强，为六桂福连锁门店提供强有力的支撑。

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